Kreationsblock
Die Umsetzung der Strategie sollte auf der Basis einer kreativen Leitidee erfolgen, mit der sich die Zielpersonen identifizieren können und die sie emotional anspricht. Wichtig ist dabei, dass die Leitidee über alle Kommunikationsinstrumente und Kommunikationsmaßnahmen eingesetzt werden kann. Es ist selbstverständlich, dass die Leitidee die Positionierung wiederspiegeln muss, außerdem sollte sie einen hohen Wiedererkennungswert haben. Zur Generierung möglicher Ansatzpunkte für eine Leitidee werden in der Regel Kreativitäts- und Ideenfindungstechniken eingesetzt, z. B. das Brainstorming. Für die konkrete Darstellungsform der Leitidee gibt es vielfältige Möglichkeiten.
Einen konzentrierten Überblick zu dem Thema Leitidee gibt die folgende Abbildung.
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